L 行业新闻
Listing
联系我们 | contacts us
电话:XXXXXXXX
邮箱:XXXXXXXX
QQ:XXXXXXXX
地址:XX省XXXXXXXX

您现在的位置:官网首页 > 行业新闻 >

亏损之后,携程能否卷土重来?

2021-03-11 10:26

作者|美股君 来历|节点财经(ID:jiedian2018)

华住集团创始人季琦在《创始人手记》中曾写道,“1999年,有一次,建章从美国看女朋友回来,心境很激动,说美国的互联网公司如火如荼,咱们是不是也一同搞个试试。……所以,咱们一拍即合,当即决议创业。又拉来了从事金融的沈南鹏和从事旅职业的范敏。我们情投意合,一同开端了创业:携程游览网。”

携程网开端是以美国游览网站亿客行(Expedia)作为对标。2000年11月,携程收买了当时我国最大的订房中心现代运通,由此成为我国最大的宾馆分销商,真实走向了以订房为主的事务形式,将华夏游览网、中旅等竞赛者远远甩在了死后。凭仗这次成功的并购,携程获得了凯雷集团以及其他联合投资方的1200万美金的第三轮融资,避免了在互联网泡沫决裂后成为炮灰。

20年后,2020年的疫情,让全球在线游览渠道都遭受了巨大的危机。因防控要求,国外游览相关事务堕入停摆,而国内游览亦是惨白度日。

联合国国际游览安排发布的数据显现,“受公共卫生事件影响,2020年全球旅职业收入丢失1.3万亿美元,成为旅职业历史上最糟糕年份。”

在此大布景下,作为OTA职业龙头的携程运营成绩也难免遭到影响。

携程刚刚发布的2020年财报显现,公司2020年全年完成营收183亿元,同比下降42%;归属于集团股东的净亏本为32亿元,上一年同期净赢利为70亿元;毛利率为78%,上一年同期为79%。

不过,成绩大幅跌落之时,携程的财报也并非没有亮点。财报显现,2020 年Q4,携程的运营赢利率为10%,超出预期。

 / 01 /

蒙上疫情暗影

OTA老迈由盈转亏

2020年,全球疫情迸发,游览职业快速走入底部。在此之前,携程的盈余才能尚可。择取2016-2019年为区间,携程营收为192.4亿元、268.0亿元、309.6亿元、356.7亿元。归母净赢利为-14.18亿元、21.55亿元、11.12亿元、70.11亿元。强势增加之外,出售毛利率均在75%以上。

1

数据来历:携程公司财报

财报数据一起还发表,2020年,携程全年GMV到达3950亿元,接连3年稳居全球在线游览职业榜首。

不过,随之而来的新冠疫情很快给游览职业一个闷头痛击。2020年,携程全年运营亏本为14亿元,归属集团股东的净亏本为32亿元。比较而言,2019年其运营赢利和净赢利别离为50亿元和70亿元。

作为职业龙头,携程的成绩拦腰切断,其他企业也好不哪去。

依据网经社电子商务研究中心发布的《2020年(上)我国在线游览商场数据陈述》显现,2020上半年,国内OTA职业的关闭企业数量高达16家。没有关闭的企业,运营状况也大多不尽善尽美。

以在美股上市的途牛为例,2020年Q1-Q3途牛净营收为1.74亿元、0.34亿元、1.235亿元,别离同比下降61.9%、85.5%、93.5%;净亏本别离为1.674亿元、1.546亿元、0.57亿元。

2

数据来历:途牛公司财报

从2014年上市到2019年,途牛交出的年度财报均为亏本。途牛在2020年4月股价最低时跌至0.7美元左右,乃至面临纳斯达克上市长时间低于1美元将被摘牌的困境。再遇疫情,更是落井下石。

在整个游览职业都在艰难度日时,携程的季度成绩却是逐步出现回暖趋势。2020年Q1-Q4,携程的净营收别离为47.31亿元、31.59亿元、54.62亿元、49.64亿元,归母净赢利别离为-53.53亿元、-4.760亿元、15.78亿元、10.04亿元。由此能够看出,从第三季度开端,携程现已扭转了亏本的局势,成绩回温。

3

 数据来历:携程公司财报

尤其是上一年第四季度,其净运营收入为50亿元,成绩康复趋势进一步增强,营收同比降幅也从三季度的48%收窄至40%,且连续了上个季度的盈余态势,归属携程集团股东的净赢利为10亿元。

 / 02 / 

短、中、长时间看未来

影响携程游览引擎的三个要害要素

为了脱节疫情冲击,携程在疫情期间几番打听,测验增强本身的防御才能。

比方,在战略层面,将集团发力点转移到内容生态的建造上;在事务层面,改版携程App,并推出以BOSS直播、高星酒店预的组合拳式方案,取名为“游览复兴V方案”。

近期携程发布的“游览复兴V方案”年终陈述显现,现在,携程直播以高星酒店预售为中心,已掩盖全球274个目的地,到现在,交易额累计超越24亿元。

直播方面,截止2020年底,携程直播已进行了118场,并现已进入28个国家的274个城市。上一年四季度,携程直播的用户中,次日及今后下单的用户占比到达了近70%。

不过,直播尽管热烈,但效果并非非常显着。上一年,携程总GMV为3950亿元,但经过直播带动的携程预售总GMV为40亿元,仅百分之一。假如考虑到预售等退款、退订状况,直播并未对其成绩带动发生巨大效果。不过,必定程度上为游览职业复苏带来了必定鼓动。

在节点财经看来,从短、中、长时间视角来说,未来能够影响携程游览引擎的要素有三点:

首要、从短期看疫情。

联合国国际游览安排的陈述中显现,新冠疫情导致全球旅职业收入丢失大约1.3万亿美元,是2009年因全球金融危机迸发所造成的丢失的11倍多。

不过,随同着新冠疫苗的接种,疫情正在得到有用地操控。依据国家统计局网站最近陈述显现,2020年全年游览经济运转季度归纳指数别离为68.95、75.69、78.47、85.32,同比尽管在下降,但叠加疫情影响,根本能够承认环比上升的趋势。

短期看,国内游为主的住宿和交通或许会是携程能够最早收回的失地。比方,今年在“就地春节”的召唤下,省内近距离游就出现显着回暖趋势。

第二、从中期看,看消费内循环和人均GDP。

上一年榜首季度,疫情突袭,旅职业全面停摆,携程为首的OTA渠道首先发布声明,免费退票、退订。如此,不论是事务数量下降,仍是很多退订订单,都让携程成绩承压。2020年Q1,携程住宿预定、交通票务、游览休假和商旅办理收入别离为1.26亿元、 24 亿元、5.23亿元、1.26亿元;

3

数据来历:携程公司财报

上一年二季度,国内近距离和本地游览成为携程事务复苏的要害。携程在住宿预定成绩开端上升。Q2,携程住宿预定、交通票务、游览休假和商旅办理收入别离为13亿元、12亿元、1.30亿元、1.62亿元;

随同国内疫情的有用操控,国内经济内循环鼓舞消费,以及旅业在跨省游康复和暑期游览旺季等多重利好效果的叠加下,携程在住宿和交通方面加快回暖。Q3,携程住宿预定、交通票务、游览休假和商旅办理收入别离为入25亿元、19 亿元、3.26亿元、2.82亿元;

上一年第四季度,省内酒店GMV与上年同比增加超越20%,景区门票和当地玩乐的预定量挨近翻倍,近距离和本地游览的超卓体现一向连续到春节假期。Q4,携程住宿预定、交通票务、游览休假和商旅办理收入别离为22亿元、17亿元、2.62亿元、3.07亿元。

携程的财务数据增加,一方面和旅业复苏有关,一起和国内经济内循环经济结构调整、人均GDP增加等也脱离不开。年头,北京大学国家开展研究院声誉院长林毅夫曾猜测,之后的五年时间里,我国的人均GDP会超越12700美元,将会到达高收入国家标准。只要老百姓口袋里的钱多了,或才有消费的动力和认识。

从长时间看,人口的增加会是游览职业的重要动能。

事实上,我国正在享用人口数量巨大带来的经济开展优势。“在14亿人的我国,很稀罕的构思产品,哪怕只要万分之一的人需求,也可构成14万人的商场。在近几十年的全球竞赛中,我国人口的规划优势现已得到充分体现。”携程创始人梁建章如是说。

不难看出,我国作为全球绝无仅有的人口大国,曩昔十几年,游览职业是最早享用到人口盈利的职业,2020年以来,跟着出世率逐步下降,人口老龄化的趋势日渐显着。这种忧虑不仅仅是国家相关层面考虑的问题,也需求相关企业有备无患。

国家统计局数据显现,2017年我国出世人口下滑至1725万,2018年再下降200万至1523万,2019年降为1465万。2020年数据待2021年4月第七次人口普查公报发布,但不少地方发表当地出世人口较2019年下降10%-30%。

恒大研究院陈述猜测,从长时间趋势看,因为生育堆积效应逐步消失、育龄妇女规划继续下滑,当时出世人口仍处于快速下滑期,估计2030年将进一步降至不到1100万。

某种程度上携程凭仗本身龙头优势扛过疫情的近虑,长远看,必有出世率下降的远忧。

我国游览研究院发布《2020年游览经济运转剖析与2021年开展猜测》研究陈述估计,2021年国内游览人数41亿人次,国内游览收入3.3万亿元,别离比上年同比增加42%和48%。在游览人数的增加下,作为职业界的头部渠道,携程或也将迎来增加。

总结来说,从短期看,携程成绩将得益于疫情好转而回温;中期看,作为职业老迈,携程增加动力微弱,尤其是住宿预定事务将高速增加,但需求直视的是职业竞赛加重带来的压力;从长时间看,游览人口的增加对职业界的玩家出现利好。不过,游览人口的年青化,也将处以中高端为首要消费人群的携程带去必定压力。

 / 03 / 

更高端、更年青

巨子争抢增量用户

数据证明携程现已跑在复苏路上。不过, OTA的蛋糕,分食者不少。

聚集本地日子的美团是实力微弱的对手。曩昔,业界并不将两者做过多的比照。原因是,以住宿预定为首的事务上,两者的目标集体不同。美团主打三四线城市中低端酒店为主,而携程则主攻一二线城市的中高端酒店。

不过,2019年底,美团在大力开展低线城市的一起,也开端向高端酒店浸透。

疫情后,美团先后推出了超级团购、周边游套餐等以高星酒店为主、包括多品类消费的产品。下半年,美团增势亦不行小觑。2020年Q3,与美团协作的高星级酒店数量季度环比大幅增加。美团的“酒店+X”项目也在继续扩张,掩盖了更多的酒店集团。

依据数据显现,2020年下半年,在线酒店预定职业订单占比最高的是美团,占比到达51.7%,然后是携程,占比为25.5%。

除了需求面临美团这一劲敌,携程还需求面临游览人群年青化的改变。曾有旅职业界人士说到一个职业规矩,“存量用户会受增量用户的影响。今日引导顾客需求的是年青人,中年人在跟着年青人跑。”也就是说,老客户跟着新客户的品尝在跑。捉住新客人的品尝能够为更多用户发明价值。

据Trustdata数据,在线酒店预定用户的年青化趋势显着,90后与00后的占比现已达50%以上。而美团90后和00后用户合集占比达52.7%,年青用户较多,他们不仅仅局限于酒店预定,在酒店预定完后,大多数还会挑选休闲文娱性质的周边游,消费频次更高。而携程的中青年用户占比较高,以商务出行为主。

Trustdata大数据发布的《2019-2020年我国在线酒店预定职业开展剖析陈述》显现,30岁以下用户在在线酒店全体用户中的占比现已过半,其间,00后用户占比现已到达10%。而在00后和90后集体中,飞猪品牌遭到喜爱,占比为51.8%;而运用携程的年青用户占比仅为46.3%,并不占显着优势。

怎么将品牌打造得愈加年青化,怎么统筹贱价规划和较高消费才能的两种人群,这是携程当时最需求平衡的。

能够猜测,在差异化程度越来越小的趋势下,几家渠道必然会在多条事务线上加重竞赛。尽管渠道客户集体和供给端效应不同,但终极战场是共同的。

对携程来说,尽管公司作为游览职业引擎起到了必定的复苏带头效果,一起在高星酒店事务中的优势较为显着,但仍需求调整以习惯年青顾客的多样化需求。当下,年青顾客的需求正为游览整个游览职业带来重要增量和长时间利好。对携程来说,这既是机会,也是应战。

正如美的集团董事长方洪波承受采访谈到危机时所说,“没有什么是永久安稳的,只要相对安稳。真实的‘护城河’,是勇于自我否定,不断创新,跟上年代的脚步。”

编者按:本文转载自微信大众号:节点财经(ID:jiedian2018),作者:美股君