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乡村振兴战略背景下 探索基于文旅的数字乡村新模式

2021-03-09 08:09

 

  自2018年数字我国上升为国家战略以来,我国各行各业纷繁迈入数字化转型的新阶段,数字化已然成为推动经济社会高质量开展的重要引擎。作为数字我国的要点内容和电子游戏巴士村庄复兴的战略方向,数字村庄建造受到了国家和社会的高度重视。数字化在村庄区域具有宽广的使用远景,可以有用推动村庄数字经济开展、进步村庄办理才能、缩小城乡数字距离,是完结村庄复兴战略的重要途径。

  2019年,中共中央办公厅、国务院办公厅印发《数字村庄开展战略大纲》,提出要充沛发挥网络、数据、技能和常识等新要素的效果,加快信息化开展,全体带动和进步农业村庄现代化开展。

  作为城市大脑的“神经末梢”,数字村庄建造作业正全面推动,全国各地开端积极探究数字村庄开展新模式。以浙江省为例,2020年浙江省政府作业陈述明确指出,要厚实推动科技进村庄建造、深化数字村庄建造。浙江省多地开端打造数字村庄样板,其间四地当选国家级数字村庄试点区域,分别在村庄办理、村庄服务、村庄农业、村庄文旅等范畴取得了可观效果。

  村庄文旅的开展机会和瓶颈

  2021年2月国家村庄复兴局的树立,意味着村庄复兴战略将步入新的前史起点,村庄工业晋级与经济高质量开展成为要点议题。作为“绿水青山便是金山银山”的代表性工业,村庄文旅工业是开释村庄开展生机的要害力气。村庄文旅工业有助于改进村庄区域“以农为主”的单一化工业结构,辐射带动村庄区域经济、社会、生态、文明的全面进步,是村庄复兴工作的重要抓手。

  一方面,我国正大力构建内循环经济体系,文旅工业作为支柱性、综合性、带动性工业,是推动经济内循环、进步国民幸福感的重要力气。全球疫情冲击之下,跨境旅行商场暂时停摆,近万亿出境游消费需求回流,国内旅行商场在科学防疫体系的保证下加快回暖,并出现出逆势上扬的新趋势。国家文明和旅行部2月25日发布的《2021年新年假日文明和旅行商场状况》陈述显现,新年7天假日期间,我国国内旅行出游算计2.56亿人次,同比添加15.7%,康复至疫前同期的75.3%。

  另一方面,我国经济已从高速开展阶段迈入高质量开展阶段,居民对美好生活的需求逐步添加,其消费重心朝着质量化、体会化、个性化搬运。疫情常态化布景下,近距离游、周边游成为抢手风向,村庄旅行凭仗其快捷性、日常性、休闲性,成为文旅商场的主战场。

  在多年来的开展进程中,村庄文旅的痛点难点也日益凸显。首要,跟着全域旅行的开展,村庄文旅的运营与下沉办理面对应战,细节监管难度加大。尽管才智旅行在村庄区域已有推行和使用,但仍处于硬件投入程度大于才智使用程度的初级阶段,未能完结数据赋能办理,难以达到立异演示效应。

  其次,村庄区域“区域大、散布散”的特性,使得村庄社会面对着方针难以落实到末梢、办理难以精确到个人、动态办理施行难以完结等实际窘境。

  再次,跟着进一步的文旅开发,村庄文旅工业在资源整合、工业规划、生态维护、应急处理等方面也将迎来更多应战。跟着5G、大数据、物联网、人工智能等新基建的继续推动,数字化大大推动了文旅工业在消费场景、产品形状、服务体会、办理模式等各方面的立异晋级,将成为助力村庄文旅工业霸占痛点难点、捉住开展机会、完结高质量开展的要害途径。

  数字化助力村庄文旅高质量开展的完结途径

  数字化助力村庄文旅高质量开展的完结途径主要有以下几种:

  村庄空间再生产。经过数字化办理,将村庄空间内助、房、企、事、物等要素进行数字化处理、体系化整合、可视化出现,完结对村庄文旅资源的精密摸查与科学规划,协助村庄文旅办理提质增效,充沛开释村庄生产潜力。经过数字化运营,以网络直播等线上线下相结合的方式,丰厚村庄文旅营销途径;凭借虚拟实际、人工智能等技能手法来发明更精美的出现方式、更多样的互动体会,促进村庄文旅消费业态的高质量立异晋级;以互联网途径为载体,经过“云旅行”等途径拓展村庄文旅消费商场。经过数字化服务,以游客的举动轨道、消费轨道和云端检索记载等大数据为根底,制作游客画像,打造愈加精准化、个性化、容纳化的文旅服务体会。

  村庄文明再激活。数字化将成为村庄文明出现和输出的新载体。凭借微信、微博、抖音、快手等数字媒体途径,村庄文明可以打破物理空间约束,以图文、视频等信息流方式,场景化、具象化地出现在群众眼前。一起,环绕村庄区域特有的非物质文明遗产,开发数字化构思产品与特色旅行IP,大大进步村庄文明的附加价值。例如,浙江省在“诗路文明带”建造工程中,使用VR、AR、全息投影等技能,对诗路沿线的诗词、景点、前史遗址、非遗文明等IP资源进行数字化整合、开发与出现,打造名为“数字诗路e站”的数字化文旅体会中心。

  美丽经济生态链。打造数字化文旅途径,有助于推动工业链延伸,进步村庄文旅工业耐性。以村庄空间为根底、以文旅为中心,树立集信息揭露、服务预定、产品出售等功能于一体的数字文旅途径,一方面可以为游客供给高质量、个性化、一站式的文旅服务;另一方面,也可以以线上出售途径和线下物流体系相结合的方式,为村庄区域农产品(000061,股吧)、文创产品翻开“云端”商场,构建一二三工业协同推动的美丽经济生态链。

  全域办理更高效。村庄区域空间规模广阔、人员信息冗杂,由此发生的运营紊乱、监管困难等问题严峻阻止了村庄文旅的高质量开展。引进数字化办理手法、树立数字化办理途径,有助于树立全域无死角、数据无壁垒、交流无推迟的村庄办理体系,完结村庄文旅工业的有序开发、有序办理、有序服务。

  根据文旅的数字村庄实践事例

  杭州市余杭区鸬鸟镇是杭州市仅有一个没有工业的生态城镇,以农业和旅行业为支柱工业。鸬鸟镇从2019年开端了从才智旅行到数字村庄的晋级探究,并将这项数字化建造工程定位为杭州城市大脑在城镇区域的延伸,旨在打通城市大脑在镇街村社层面真实落地的“最终一公里”。该项目名为“数智鸬鸟”,包含数智村庄、数智办理和数智旅行三大模块,经过村庄旅行和全域办理的高效结合来助推鸬鸟完结数字化转型。

  在数智旅行模块中,鸬鸟境内旅行景点、民宿(农家乐)、公共服务、农产品出售等全域旅行数据都被会集收集、存储、处理和使用。一起,景区实时监控、旅行产品剖析、旅行经济指标等各项重要信息也将在这个途径上一致出现,为鸬鸟旅行的运营办理供给辅佐。在此根底上,鸬鸟还与公安、交通、工商、卫生、商场监管等部分构成信息同享和协作联动,全面精确地把握旅行全进程的数据信息。

  根据这些数据,鸬鸟进一步完善服务办理体系、饱满游客画像,然后进步营销服务的精准性、应急反响的及时性和办理决议计划的科学性。一起,面向游客,打造掩盖旅行信息获取、旅行方案决议计划、旅行产品付出、旅行体会进程、旅行反应点评等各个旅行阶段的智能化服务途径,为游客发明一站式、全流程、个性化、高质量的旅行体会。鸬鸟镇的实践,为数字化赋能村庄文旅工业供给了值得参阅的实践范本。

  (吕佳颖系浙江大学副教授、浙江数字化开展与办理研究中心专职研究员;綦晓光系剑桥大学沃尔森学院教授级终身成员,共生态经济研究院院长)