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直播带货谁来管?征求意见稿来了:广告法管主播、电商法管平台

2020-07-30 08:47

直播带货谁来管?征求定见稿来了:广告法管主播、电商法管渠道

南方都市报 ? 商业数据原创2020-07-29 16:07检查

7月29日,国家市场监管总局发布公告表明,依据《电子商务法》《反不正当竞争法》《产品质量法》《食物安全法》《顾客权益保护法》《广告法》《价格法》等相关法令规则,市场监管总局起草了《市场监管总局关于加强网络直播营销活动监管的辅导定见(征求定见稿)》(以下简称“定见稿”),现向社会揭露征求定见。

定见稿中说到,当时,网络直播营销迅猛发展,为激活消费市场、助力经济增加发挥了积极作用,但也存在网络渠道职责执行不到位、产品经营者售卖冒充伪劣产品、网络主播虚伪宣扬等问题。


据了解,征求定见稿对网络直播营销的渠道经营者、产品经营者、网络主播等相关主体的法令职责,以及广告、广告代言人等营销行为作出了清晰标准。

定见稿指出,网络渠道经营者在网络直播营销活动中,契合下列景象之一的,应依照《电子商务法》规则实行电子商务渠道经营者的职责和职责:为选用网络直播方法出售产品或许供给服务的经营者供给网络经营场所、买卖促成、信息发布等服务,供买卖两边或许多方独立展开买卖活动的;敞开经营者入驻功用,为选用网络直播方法推行产品或服务的经营者供给直播技术服务的。

关于网络主播的法令职责则清晰表明,自然人、法人或其他安排在网络直播营销活动中为产品经营者供给直播服务,直播内容构成商业广告的,应依据其详细行为,依照《广告法》规则实行广告发布者、广告经营者或广告代言人的职责和职责。

经过网络直播出售产品或供给服务的产品经营者,应依照《电子商务法》《反不正当竞争法》《产品质量法》《食物安全法》《顾客权益保护法》《广告法》《价格法》等相关法令规则,实行相应的职责和职责。

此外,在广告检查方面,清晰指出,不得以网络直播方式发布医疗、药品、医疗器械、农药、兽药、保健食物和特别医学用处配方食物等法令、法规规则应当进行发布前检查的广告。

而关于前段时间闹得沸反盈天的直播电商“刷单”事情,定见稿中也说到,针对网络直播营销中“刷单炒信”、渠道职责执行不到位等问题,依据《电子商务法》,要点查办虚拟买卖、私行删去或假造用户点评、对渠道内经营者损害顾客合法权益行为未采纳必要措施、未尽到资质资历审阅职责、对顾客未尽到人身和产业安全保证职责等违法行为。

关于不少网络直播产品呈现的售后问题,则要求依据《顾客权益保护法》,要点查办对顾客提出的修补、重作、替换、退货、补足产品数量、交还货款和服务费用或许赔偿损失的要求,成心延迟或许无理回绝等违法行为。


采写:南都记者 徐冰倩

修改:田爱丽,甄芹